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手機(jī)商場(chǎng)開業(yè)慶典
作者：劉前進(jìn) 時(shí)間：2012-6-16 字體：[大] [中] [小]
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前言
開業(yè)慶典標(biāo)志著一個(gè)經(jīng)濟(jì)實(shí)體的成立。開業(yè)慶典的規(guī)模與氣氛代表著一個(gè)公司的風(fēng)范與實(shí)力，它不僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的程序化的活動(dòng)，而在于通過慶典告訴世人在這個(gè)龐大的社會(huì)經(jīng)濟(jì)肌體又增加了一個(gè)鮮活的細(xì)胞。客觀上看一個(gè)公司的開業(yè)慶典是該公司實(shí)力與社會(huì)地位的展示，慶典氛圍的營造以及慶典活動(dòng)的整體效果都將給人一個(gè)店面的側(cè)面詮釋。因此本次***手機(jī)商場(chǎng)開業(yè)慶典活動(dòng)外面對(duì)其進(jìn)行了整合性的營銷戰(zhàn)略規(guī)劃將媒介傳播-廣告推廣-促銷等融入慶典。
; 活動(dòng)目的
1 制造新聞聚焦點(diǎn)，對(duì)外宣揚(yáng)***手機(jī)商城新開張信息。
2 聚焦開業(yè)人氣，突顯新店綜合實(shí)力。
3 通過現(xiàn)場(chǎng)精彩演繹及購機(jī)優(yōu)惠促進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)手機(jī)卡與手機(jī)熱銷活動(dòng)。
活動(dòng)慶典形式：揭牌儀式+路演
活動(dòng)時(shí)間：
活動(dòng)地點(diǎn)：***手機(jī)商場(chǎng)大門口
活動(dòng)主題：***手機(jī)商場(chǎng)盛大開業(yè) 超越品質(zhì)享受
以“***手機(jī)商場(chǎng)盛大開業(yè) 超越品質(zhì)享受”為主題創(chuàng)意立足點(diǎn)，通過慶典與路演形式將***品牌內(nèi)涵感性訴之于眾。進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)營業(yè)而的攀升。慶典分為2個(gè)階段，一為開業(yè)揭牌儀式，以最大限度匯聚人氣，發(fā)布***手機(jī)商場(chǎng)新開業(yè)信息為目。另一階段為路演階段，此階段將主題與演繹相結(jié)合。在表演的基礎(chǔ)上通過主持人串詞將***手機(jī)商場(chǎng)的品牌內(nèi)涵貫穿全局。
活動(dòng)亮點(diǎn) 在***手機(jī)商場(chǎng)充值花費(fèi)金額達(dá)到100既有機(jī)會(huì)贏得蘋果4袋超值大獎(jiǎng)。特等獎(jiǎng)一名蘋果4袋手機(jī)一部，一等獎(jiǎng)3名商場(chǎng)現(xiàn)金低傭券150元一張。二等獎(jiǎng)6名手機(jī)商場(chǎng)現(xiàn)金抵用券100元一張。其余只要有參加抽獎(jiǎng)活動(dòng)沒有中將的選手沒人可精美超值禮品一份。為了降低成本特等獎(jiǎng)得主采用作弊的方式抽取。
活動(dòng)流程安排：
開業(yè)前期廣告宣傳
網(wǎng)絡(luò)推廣
網(wǎng)絡(luò)，能以較低的成本實(shí)現(xiàn)銷售、能實(shí)現(xiàn)新產(chǎn)品的初期制勝、能改變企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)格局，利用企業(yè)本身的網(wǎng)站我們能做到：產(chǎn)品展示、樹立企業(yè)形象、品牌化等。
企業(yè)網(wǎng)站的好處：達(dá)到顧客和公眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)知和認(rèn)可。
以下是我公司提出的6點(diǎn)推廣職能：
信息發(fā)布：通過網(wǎng)站發(fā)布信息是網(wǎng)絡(luò)營銷的主要方法之一，同時(shí)，信息發(fā)布也是網(wǎng)絡(luò)營銷的基本職能，它是將一定的信息傳遞給目標(biāo)人群及終端客戶。
銷售渠道：網(wǎng)上銷售是企業(yè)銷售渠道在網(wǎng)上的延伸，網(wǎng)上銷售渠道建設(shè)也不限于網(wǎng)站本身，還包括建立在與其他電子商務(wù)網(wǎng)站不同形式的合作
顧客服務(wù)：互聯(lián)網(wǎng)提供了更加方便的在線顧客服務(wù)手段，從形式最簡(jiǎn)單的QQ、郵件列表、BBS、聊天室等各種即時(shí)信息服務(wù)，顧客服務(wù)質(zhì)量對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營銷效果具有重要影響。
網(wǎng)站推廣：這是網(wǎng)絡(luò)營銷最基本的職能之一，同時(shí)網(wǎng)址推廣也是網(wǎng)絡(luò)營銷的核心工作。
銷售促進(jìn): 網(wǎng)絡(luò)營銷的基本目的是為增加銷售提供幫助，網(wǎng)絡(luò)營銷對(duì)于促進(jìn)網(wǎng)下銷售十分有價(jià)值。
顧客關(guān)系：良好的顧客關(guān)系是網(wǎng)絡(luò)營銷取得成效的必要條件，通過網(wǎng)站的交互性、顧客參與等方式在開展顧客服務(wù)的同時(shí)，也增進(jìn)了顧客關(guān)系。
最終目的直接導(dǎo)致**手機(jī)商城在網(wǎng)絡(luò)熱賣
提前3天針對(duì)市區(qū)各個(gè)人流量最大的路口 紅綠燈處 手機(jī)賣場(chǎng)邊派發(fā)開業(yè)慶典的傳單。
1高校區(qū) 4人分布4個(gè)路口1人1000份
2 國閩手機(jī)城路口1人1000份
3 中閩百匯1人1000份
4大潤發(fā) 1人1000份
5沃爾瑪 2人1人1000份
6新天地1人1000份
7延安廣場(chǎng)新華都1人1000份
轟炸性的廣告宣傳有未見其人先聞其聲的效果告，知***手機(jī)城即將盛大開業(yè)，開發(fā)更多的潛在消費(fèi)者。
舞臺(tái)搭建及現(xiàn)場(chǎng)布置
5：00前
1 舞臺(tái)搭建完畢
2 調(diào)音師播放背景音樂以及商場(chǎng)大門口周邊鋪上紅地毯以表喜慶。
3 店面招牌用紅色大紅花絲綢遮蓋。
4店面門口氣球搭建拱門。
5親朋好友贈(zèng)送的花籃擺放好。
6：30主持人 演員候場(chǎng)
7：15 主持人上臺(tái)暖場(chǎng)邀請(qǐng)股東老板揭牌慶典活動(dòng)啟動(dòng)。音樂彩屑滿天整個(gè)場(chǎng)面一片歡悅 熱烈。4只禮花開放。
7：30 主持人宣布演出開始現(xiàn)場(chǎng)熱度持續(xù)升溫。
節(jié)目流程
7：30-7：35街舞表演 由慶典向路演的過度讓現(xiàn)場(chǎng)氣氛一度火爆。
7:35-7:40 歌手獻(xiàn)歌 適度調(diào)整現(xiàn)場(chǎng)氣氛讓現(xiàn)場(chǎng)處溫度稍降銜接好下個(gè)游戲活動(dòng)。
7：40-7：55 游戲東拼西湊 游戲前主持人上臺(tái)宣傳**手機(jī)商場(chǎng)開業(yè)主題強(qiáng)勢(shì)灌輸信息。游戲緊扣開業(yè)主題。背景音樂配合。
8：00-8：15 雜技小丑 有趣的小丑又將現(xiàn)場(chǎng)氣氛拉高給觀眾帶來樂趣吸引更多觀眾圍觀。主持人配合。
8：15-8：25 模特產(chǎn)品展示 青春靚麗的美女給大家?guī)硪曈X盛宴的同時(shí)將商場(chǎng)主推的手機(jī)在觀眾面前展現(xiàn)的淋漓盡致。主持人配合介紹產(chǎn)品及背景音樂配合。
8：25-8：30 歌手 一曲流行快歌又將把現(xiàn)場(chǎng)氣氛推向高潮。
8：30-8：35 主持人上臺(tái)抽出6名二等獎(jiǎng)得主。
8：35-8：45 游戲繞口令 禮品派發(fā)的同時(shí)一個(gè)妙趣橫生的繞口令環(huán)節(jié)讓現(xiàn)場(chǎng)融合到一個(gè)大家庭式的歡樂與喜慶當(dāng)中。主持人及背景音樂配合。
8：45-8：55 魔術(shù)表演 帶給大家無限的好奇。主持人及背景音樂配合。
8：55-9：05模特產(chǎn)品展示 模特再次上臺(tái)展示欣賞美女的同時(shí)產(chǎn)品帶給觀眾強(qiáng)奸性的展示。主持人介紹產(chǎn)品背景音樂配合。
9：05-9:10 主持人上臺(tái)抽出一等獎(jiǎng)得主。
9:10-9:15 街舞表演 活力蓬勃 青春朝氣的街舞表演讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾體驗(yàn)一把年輕活力的氣息，讓觀眾朋友流連忘返。
9:15-9:20 主持人上臺(tái)抽出特等獎(jiǎng)得主。
9：25-9：30 主持人上臺(tái)宣布**手機(jī)商場(chǎng)開業(yè)慶典及路演活動(dòng)到此圓滿結(jié)束
結(jié)束 來賓觀眾自由店內(nèi)參觀享受超值優(yōu)惠購機(jī)。
網(wǎng)絡(luò)推廣
網(wǎng)絡(luò)，能以較低的成本實(shí)現(xiàn)銷售、能實(shí)現(xiàn)新產(chǎn)品的初期制勝、能改變企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)格局，利用企業(yè)本身的網(wǎng)站我們能做到：產(chǎn)品展示、樹立企業(yè)形象、品牌化等。
企業(yè)網(wǎng)站的好處：達(dá)到顧客和公眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)知和認(rèn)可。
以下是我公司提出的6點(diǎn)推廣職能：
信息發(fā)布：通過網(wǎng)站發(fā)布信息是網(wǎng)絡(luò)營銷的主要方法之一，同時(shí)，信息發(fā)布也是網(wǎng)絡(luò)營銷的基本職能，它是將一定的信息傳遞給目標(biāo)人群及終端客戶。
銷售渠道：網(wǎng)上銷售是企業(yè)銷售渠道在網(wǎng)上的延伸，網(wǎng)上銷售渠道建設(shè)也不限于網(wǎng)站本身，還包括建立在與其他電子商務(wù)網(wǎng)站不同形式的合作
顧客服務(wù)：互聯(lián)網(wǎng)提供了更加方便的在線顧客服務(wù)手段，從形式最簡(jiǎn)單的QQ、郵件列表、BBS、聊天室等各種即時(shí)信息服務(wù)，顧客服務(wù)質(zhì)量對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營銷效果具有重要影響。
網(wǎng)站推廣：這是網(wǎng)絡(luò)營銷最基本的職能之一，同時(shí)網(wǎng)址推廣也是網(wǎng)絡(luò)營銷的核心工作。
銷售促進(jìn): 網(wǎng)絡(luò)營銷的基本目的是為增加銷售提供幫助，網(wǎng)絡(luò)營銷對(duì)于促進(jìn)網(wǎng)下銷售十分有價(jià)值。
顧客關(guān)系：良好的顧客關(guān)系是網(wǎng)絡(luò)營銷取得成效的必要條件，通過網(wǎng)站的交互性、顧客參與等方式在開展顧客服務(wù)的同時(shí)，也增進(jìn)了顧客關(guān)系。
最終目的直接導(dǎo)致**手機(jī)商城在網(wǎng)絡(luò)熱賣
提前3天針對(duì)市區(qū)各個(gè)人流量最大的路口 紅綠燈處 手機(jī)賣場(chǎng)邊派發(fā)開業(yè)慶典的傳單。
1高校區(qū) 4人分布4個(gè)路口1人1000份
2 國閩手機(jī)城路口1人1000份
3 中閩百匯1人1000份
4大潤發(fā) 1人1000份
5沃爾瑪 2人1人1000份
6新天地1人1000份
7延安廣場(chǎng)新華都1人1000份
轟炸性的廣告宣傳有未見其人先聞其聲的效果告，知***手機(jī)城即將盛大開業(yè)，開發(fā)更多的潛在消費(fèi)者。
舞臺(tái)搭建及現(xiàn)場(chǎng)布置
5：00前
1 舞臺(tái)搭建完畢
2 調(diào)音師播放背景音樂以及商場(chǎng)大門口周邊鋪上紅地毯以表喜慶。
3 店面招牌用紅色大紅花絲綢遮蓋。
4店面門口氣球搭建拱門。
5親朋好友贈(zèng)送的花籃擺放好。
6：30主持人 演員候場(chǎng)
7：15 主持人上臺(tái)暖場(chǎng)邀請(qǐng)股東老板揭牌慶典活動(dòng)啟動(dòng)。音樂彩屑滿天整個(gè)場(chǎng)面一片歡悅 熱烈。4只禮花開放。
7：30 主持人宣布演出開始現(xiàn)場(chǎng)熱度持續(xù)升溫。
節(jié)目流程
7：30-7：35街舞表演 由慶典向路演的過度讓現(xiàn)場(chǎng)氣氛一度火爆。
7:35-7:40 歌手獻(xiàn)歌 適度調(diào)整現(xiàn)場(chǎng)氣氛讓現(xiàn)場(chǎng)處溫度稍降銜接好下個(gè)游戲活動(dòng)。
7：40-7：55 游戲東拼西湊 游戲前主持人上臺(tái)宣傳**手機(jī)商場(chǎng)開業(yè)主題強(qiáng)勢(shì)灌輸信息。游戲緊扣開業(yè)主題。背景音樂配合。
8：00-8：15 雜技小丑 有趣的小丑又將現(xiàn)場(chǎng)氣氛拉高給觀眾帶來樂趣吸引更多觀眾圍觀。主持人配合。
8：15-8：25 模特產(chǎn)品展示 青春靚麗的美女給大家?guī)硪曈X盛宴的同時(shí)將商場(chǎng)主推的手機(jī)在觀眾面前展現(xiàn)的淋漓盡致。主持人配合介紹產(chǎn)品及背景音樂配合。
8：25-8：30 歌手 一曲流行快歌又將把現(xiàn)場(chǎng)氣氛推向高潮。
8：30-8：35 主持人上臺(tái)抽出6名二等獎(jiǎng)得主。
8：35-8：45 游戲繞口令 禮品派發(fā)的同時(shí)一個(gè)妙趣橫生的繞口令環(huán)節(jié)讓現(xiàn)場(chǎng)融合到一個(gè)大家庭式的歡樂與喜慶當(dāng)中。主持人及背景音樂配合。
8：45-8：55 魔術(shù)表演 帶給大家無限的好奇。主持人及背景音樂配合。
8：55-9：05模特產(chǎn)品展示 模特再次上臺(tái)展示欣賞美女的同時(shí)產(chǎn)品帶給觀眾強(qiáng)奸性的展示。主持人介紹產(chǎn)品背景音樂配合。
9：05-9:10 主持人上臺(tái)抽出一等獎(jiǎng)得主。
9:10-9:15 街舞表演 活力蓬勃 青春朝氣的街舞表演讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾體驗(yàn)一把年輕活力的氣息，讓觀眾朋友流連忘返。
9:15-9:20 主持人上臺(tái)抽出特等獎(jiǎng)得主。
9：25-9：30 主持人上臺(tái)宣布**手機(jī)商場(chǎng)開業(yè)慶典及路演活動(dòng)到此圓滿結(jié)束
結(jié)束 來賓觀眾自由店內(nèi)參觀享受超值優(yōu)惠購機(jī)。